Новая Конституция Казахстана, вступившая в силу 1 июля 2026 года, задает важный правовой контекст для развития отечественного медиапространства. Закрепленные в Основном законе гарантии свободы слова, права получать и распространять информацию, а также защиты персональных данных приобретают особое значение в эпоху искусственного интеллекта и цифровых платформ. В этих условиях перед СМИ стоит задача не только осваивать новые технологии, но и сохранять достоверность публикаций, уважать права человека и укреплять доверие аудитории.
Юбилейная Astana Media Week 2026 объединила журналистов, медиаменеджеров, представителей государственных органов, международных СМИ и технологических компаний. В центре трехдневной дискуссии оказались будущее традиционной прессы, доверие к информации и ответственность за контент, созданный нейросетями. Главный вопрос, который объединил эти темы: как сохранить профессиональную журналистику в мире, где технологии меняют не только способы производства новостей, но и само восприятие информации?
Десятая Astana Media Week, участие в которой приняли и карагандинские журналисты, блогеры и представители пресс-служб региона, проходила во Дворце мира и согласия в Астане. За годы существования форум стал площадкой для обсуждения перемен в отечественной медиаиндустрии, обмена профессиональным опытом и развития международного сотрудничества. В юбилейный год разговор приобрел особую актуальность: искусственный интеллект перестал быть технологией будущего и стал частью повседневной работы редакций, а борьба за внимание аудитории вышла далеко за пределы привычных газетных полос, телевизионных эфиров и интернет-сайтов.
Главная тема медианедели — «Media. Human. AI: 10 лет трансформации. Новая архитектура доверия» — задала тон всей программе. Среди спикеров пленарной сессии были первый вице-министр культуры и информации РК Канат Искаков, руководитель бюро и региональный руководитель по коммуникациям Euronews в Азербайджане Надира Тюдор, генеральный директор Smart Advanced Technologies & Innovation Inc. Нежат Унсал, директор по вопросам государственной политики в отношении продуктов Meta в Азиатско-Тихоокеанском регионе Филип Чуа, исполняющая обязанности представителя ЮНИСЕФ в Казахстане Эльвира Яушева и генеральный директор Q.AI Дмитрий Мун.
За разговорами о цифровизации и новых технологиях стояла более глубокая тема — доверие читателя, зрителя и пользователя. Инструменты меняются, способы доставки новостей становятся разнообразнее, но общественная ценность журналистики по-прежнему определяется достоверностью информации, качеством работы редакции и ответственностью за каждое опубликованное слово.
Единая медиасреда
Одним из вопросов форума стало будущее традиционных средств массовой информации. Казахстанский медиарынок меняется: телеканалы развивают цифровые платформы, интернет-издания осваивают видео и прямые эфиры, а аудитория получает новости через социальные сети и мессенджеры. На этом фоне все отчетливее обозначается переход от разделения СМИ по типам к единой многоканальной медиасреде.
Первый вице-министр культуры и информации Канат Искаков, говоря о перспективах отрасли, обозначил направление, в котором может развиваться система распространения информации.
— У нас не будет интернет-редакции, не будет отдельно телевидения, у нас будет в целом полностью медиасреда, которая станет единой, — сказал он.
Такой подход предполагает, что редакция будет создавать содержательно цельный материал, а затем распространять его в подходящих форматах на разных площадках. Новость может выйти в печатном издании, появиться на сайте, получить продолжение в видеоформате или стать основой публикаций в социальных сетях. При этом каждый канал будет работать на свою аудиторию, не теряя связи с общей редакционной политикой.
Однако разговор о единой медиасреде не означает отказа, например, от газет. Напротив, перед печатными изданиями этот переход ставит задачу определить собственное место в изменившейся системе. Газетная журналистика сохраняет значение благодаря редакционной отработке фактов, последовательному изложению событий, аналитике и возможности обстоятельно раскрывать темы, которые не всегда помещаются в короткий цифровой формат.
Канат Искаков отдельно подчеркнул, что государство продолжит поддерживать газеты, которые также развивают цифровое присутствие. Таким образом, развитие новых каналов распространения информации рассматривается не как автоматическая замена печатной прессы, а как изменение способов работы редакций.
Для региональных изданий эта тема особенно важна. Местная журналистика работает с конкретными людьми, предприятиями, учреждениями и территориями. Ее задача — не только оперативно сообщать о событиях, но и объяснять, как те или иные решения влияют на повседневную жизнь граждан. Цифровые инструменты могут расширить аудиторию таких материалов, однако их содержание по-прежнему зависит от профессиональной работы журналистов.
В этом смысле единая медиасреда — прежде всего возможность распространять качественную журналистику через разные каналы. Технологическая трансформация имеет смысл тогда, когда помогает содержанию находить своего читателя, а не подменяет его погоней за охватами.
ИИ — инструмент, а не ответственный автор
Применение искусственного интеллекта стало одной из наиболее острых тем обсуждения. Нейросети уже используются для обработки данных, перевода, работы с аудио и видео, подготовки отдельных элементов контента. Вместе с тем они способны создавать убедительные, но недостоверные тексты, изображения и имитацию человеческого голоса.
Поэтому вопрос на Astana Media Week звучал не только как обсуждение возможностей технологии. Участники говорили о границах допустимого, проверке фактов и о том, кто должен отвечать за результат, если при подготовке публикации использовался ИИ.
Канат Искаков предложил совместно с медиасообществом выработать единые профессиональные принципы использования искусственного интеллекта в редакциях. Речь идет о подходах, которые позволят пользоваться новыми инструментами, не отказываясь от журналистских стандартов.
— Алгоритм может написать текст, мы все понимаем, но не может нести ответственность за слово. Ответственность всегда стоит за журналистом, за редакцией в целом, — заявил первый вице-министр.
В этом тезисе заключается принципиальное различие между автоматизированным производством контента и журналистикой как профессиональной деятельностью. Нейросеть может помочь обработать информацию, но не освобождает редакцию от обязанности проверить факты, оценить надежность источников и убедиться в корректности публикации.
Отдельным вопросом стала прозрачность использования ИИ. Аудитория должна понимать, когда при создании материала применялись нейросети. Важность этой темы возрастает на фоне распространения дипфейков — поддельных изображений, видеозаписей и голосов, которые могут выглядеть и звучать убедительно.
Предложение о единых принципах предполагает обсуждение профессиональных норм внутри самого медиасообщества. Среди ключевых ориентиров — проверка человеком материалов, созданных с участием ИИ, прозрачность для аудитории и сохранение редакционного контроля. При этом на момент форума речь шла о необходимости разработать такие подходы, а не о введении уже утвержденного единого регламента для всех редакций.
Проблема не ограничивается Казахстаном. Международный опыт также показывает, что технологическая скорость сама по себе не гарантирует точности. Председатель правления агентства «Хабар» Ляззат Танысбай, выступая на форуме, сослалась на совместное исследование Европейского вещательного союза и BBC, в котором в 45% проверенных ответов искусственного интеллекта были выявлены несоответствия, связанные с точностью информации.
— Преимущество редакций заключается в том, что журналисты, проверяя каждый факт, превосходят искусственный интеллект. В основе будущих ИИ-сервисов также должна лежать качественная информация, — отметила Ляззат Танысбай.
Схожую позицию обозначила Надира Тюдор, руководитель бюро Euronews в Азербайджане. По ее словам, технология должна помогать журналистам, а не заменять их; человеческий контроль, проверка фактов и точность остаются необходимыми условиями доверия аудитории.
Таким образом, обсуждение на Astana Media Week не сводилось к выбору между традиционной работой редакции и новыми инструментами. Вопрос заключается в том, как встроить ИИ в профессиональный процесс так, чтобы он повышал эффективность, но не становился источником неконтролируемых ошибок.
Наталья ФОМИНА
Фото автора
Астана — Караганда
